sábado, 22 de junio de 2013

Talking about Twitter y la Alhambra como soporte publicitario: #TATGranada

En los últimos tiempos hay cierta polémica sobre el uso de monumentos emblemáticos como soporte publicitario. Tenemos varios ejemplos, la catedral de Barcelona, el monumento a Cristobal Colón, la Cibeles, etc... y el que hoy va a ocupar este artículo de opinión, la fantástica Alhambra de Granada.
Durante los días 20 y 21 de Junio se ha celebrado el #TATGranada. Un evento que ha reunido a lo mejor de lo mejor de Twitter en España, incluido al Director de Twitter Europa Toni Wang. Pues bien, una de las sorpresas ha sido la proyección del logotipo de twitter en “la torre de la vela” que forma parte de la Alhambra, lo que ha suscitado cierto malestar entre algunos sectores de la población por el uso de este monumento para dar “soporte publicitario” a una empresa privada.

Me gustaría explicaros mi opinión sobre el tema. Tranquilos es corta.

Foto Ideal Granada

Hay varias diferencias entre esta “supuesta” publicidad y los demás casos que he nombrado antes:
                                                                            


1.-Twitter es una herramienta que todos los usuarios consideramos ya como nuestra. Estamos tan inmiscuidos en ella que al usarla no pensamos en los beneficios que podemos generarle a la empresa, por lo tanto, al proyectarlo en la torre de la vela, nos vemos proyectados también nosotros en el monumento.

2.-Twitter es ya imprescindible para trabajar en la comunicación de cualquier asunto. Usan twitter la radio, prensa, televisión y cualquier empresa (cada vez mas) que quiera darse a conocer o promocionar un producto o una idea. Por lo tanto, esta proyección representa para todos estos usuarios (personas individuales y empresas) , un sobrevalor añadido al trabajo que hacen. Si, esa proyección le suma valor a la información que lanzan los medios a través de esa herramienta y a los productos que promocionan las empresas, y eso señores…no es malo.

3.-Twitter no es solo una app útil, es una “filosofía”. Filosofía de comunicación, de trabajo y para cada vez más personas, de vida. Esa imagen proyectada en la Alhambra, te pone los pelos de punta. Uno de los monumentos más bonitos del mundo  donde a través de la silueta de un pájaro, nos vemos reflejados cientos de millones de personas.

4.-Un punto menos filosófico y más terrenal, es el aspecto material de la proyección, es decir, no creo yo que una proyección sobre la torre vaya a causar ningún tipo de desperfecto al monumento. 
Si nos paramos a pensar, equipos de futbol como el Real Madrid o el Atletico de Madrid son empresas que celebran sus copas en Cibeles o Neptuno, ¿no es eso publicidad de una empresa? y nadie dice nada por este aspecto.

5.-Granada era ya conocida en todo el mundo gracias a su maravillosa Alhambra ( y mil cosas mas) y a la difusión que le han dado todos los medios de comunicación tradicionales. Los que trabajamos en esto sabemos que el #TATGranada ha logrado que el nombre de Granada haya tenido seguramente mayor impacto mundial que cualquier campaña publicitaria que se haya hecho jamás anteriormente, lo que repercutirá en la ciudad, sus comercios, hoteles e incluso la satisfacción personal de los “granainos” que se sienten orgullosos de su ciudad y de mostrarla nuevamente al mundo.

Por lo tanto, creo sinceramente que la “publicidad gratuita” que se le haya podido hacer a Twitter, no le llega ni a la suela de los zapatos al beneficio que ha tenido y que va a tener Granada, sus ciudadanos y a la satisfacción personal de todos los que estamos inmersos en la “Filosofía Twitter”

Ismael Sirio López Martín

Consultor de Comunicación 2.0